将社交电商看成是流量主导的传统电商的救命稻

 公司动态     |      2019-03-15 14:35

  尽管社交电商在短时间内缓解了传统电商红利见顶的尴尬,但是,它并不能够成为传统电商的最终归宿。当社交电商如火如荼,各方势力不断加入,资本力量不断鼓动的时刻,我们或许更加需要这一片繁华背后的隐忧。所谓的社交电商仅仅只能短暂缓解流量见顶的尴尬,真正想要获得长久发展,社交电商必然需要再度进化。将社交电商看成是流量主导的传统电商的救命稻草只会把电商的发展带入到新的死胡同,只有以社交电商为切入点进行更多的赋能和探索,才能真正获得长久的发展。

  以流量为主导必然导致流量的泛滥,在流量红利不再的时刻继续消费流量无法长久。其实,社交电商的底层逻辑依然是基于流量红利进行的。当传统电商已经验证流量无法带来持续增长的时刻,继续以流量收割为驱动力的发展模式只会把社交电商定义为一种虚假的繁荣。当一味地流量收割难以达成实际效果的时候,社交电商地红利同样将会如昙花一现般转瞬即逝。

  社交电商以流量为主要的发展模式带来的一个直接结果就是一切唯流量至上,当流量不断成为一种优势,而是成为一种标配的时候,流量泛滥便会成为必然。以圈层社交为代表的流量转化模式必然遭遇挑战,陈旧且无力的流量驱动最终将会把社交电商的发展带入到死胡同。

  当流量分发为主导的大平台模式被印证为一种虚假概念的时候,以个人圈层为主导的小平台模式同样无法带来持久的增长。当个人的流量被收割完毕,社交电商必然落幕,新的概念会崛起。社交电商只能是饮鸩止渴的解药,无法带来持续的增长,以更加深度和多维的赋能为主导地发展模式才是未来的主要方向。

  当过度去中间化带来诸多问题的时候,继续盲目地进行去中间化只会带来更多的消费痛点。社交电商之所以具备如此魅力,就是因为它对传统电商进行了更多的去中间化的处理。通过对传统电商的逻辑再度进行去中间化,社交电商获得了更多的红利,社交电商平台再与上游供货商、下游卖家分食这些红利,由此开启了人们不断拥抱社交电商的全新时代。

  通过简单的去中间化,进一步去除中间的流程与环节的确能够带来短暂的增长。然而,当传统电商的去中间话已经被证明出现了诸多问题的时候,如果我们继续用去中间化的方式来获取红利,势必是一种倒退。当社交电商无法解决传统电商因去中间化带来的问题的时候,再度进行去中间化的操作只会带来更多的风险。

  当下很多的社交电商平台都在主打货源的工厂直供,厂家直接发货,但是,当社交电商平台与厂家之间的谈判不是对等的时候,如何保证上游供货商的品质,如何控制商品质量成为决定社交电商究竟能够走多远的关键。从目前的情况来看,社交电商仅仅只是将供应商聚拢到一起,但是对于如何把控质量依然无法有一个明确的概念,最终决定了盲目地进行去中间化依然是社交电商的软肋。

  当互联网技术落幕的时刻依然依赖互联网技术,只会将社交电商从天堂坠落到尘埃。我们看到几乎所有的社交电商平台都在用互联网技术去搭建社交电商的平台,用互联网技术去解决社交电商的问题。当互联网技术已经被证明无法真正解决行业痛点个难题的时候,我们依然从互联网着手只会把自身发展引入到新的困境里。

  一味地用互联网技术去建构社交电商平台,而不是去寻找新技术的破局点,社交电商只会是昙花一现,难以获得持续增长。社交电商这个被资本和巨头们寄予厚望的物种,如果缺少了新技术的加持只会跌落凡尘,无法实现新的发展。以新的技术和模式来构建社交电商的底层逻辑,才能让社交电商地发展不再是概念,而是变成了一种真正能够改变的存在。

  社交电商的短暂繁华仅仅只是概念的驱动,只有真正抛弃了互联网技术的驱动,不断加持新的技术,才能让社交电商避免沦为平庸,真正变成一个全新的存在。社交电商的去互联网化才是它未来能够持续前行的动力,脱离了互联网的社交电商才能有脱胎换骨般的变化。

  社交电商的表面繁荣之下依然存在着诸多隐忧,一味地进行流量收割,一味地去中间化,一味地加持互联网技术只会把社交电商聪天堂引向凡尘。当社交电商承担起后电商时代的重任,当新零售不断演变成为新风口的时候,我们在新零售的视角下去看待和发展社交电商或许才是正确的发展方向。(粉象生活ID303262发布)返回搜狐,查看更多